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Con videos sobre cafeterías, comercios y espacios de la ciudad, la estudiante de Ingeniería en Informática encontró un lugar propio en el ecosistema digital. A cuatro meses de iniciar su proyecto, apuesta por el contenido local, las colaboraciones con marcas y una comunidad que se identifique con sus publicaciones.
Por: Jimena Rocío Lucero estudiante de 3° de la Licenciatura en Periodismo
Un café, una salida con amigas y un video que superó las 30.000 visualizaciones en un día. Así comenzó una experiencia que, meses después, llevaría a Julieta Sily a crear contenido sobre los comercios y los espacios de Pilar. Su propuesta tiene un punto de partida concreto: mostrar lugares de la ciudad desde una mirada cercana a quienes viven allí.
La idea tomó forma a partir de una visita a Café Martínez, poco después de la apertura de una de sus sucursales en la ciudad. Sily publicó en TikTok un video sobre un brunch que había probado con amigas y la respuesta superó sus expectativas. Tras ese primer resultado, se contactó con el local y surgió una colaboración para producir otro video. Fue el impulso que necesitaba para abrir una cuenta dedicada a su proyecto.
“¿Qué es lo que puede hacer que destaque y que a la gente le interese?”, se preguntó al pensar cómo diferenciarse de otras cuentas dedicadas a las cafeterías, la gastronomía o las recomendaciones comerciales. Su respuesta fue apostar por una temática local: “En Pilar no hay mucha gente que haga eso”, explicó.
De las primeras visitas a las colaboraciones con comercios
Después de la experiencia con Café Martínez comenzaron a llegar consultas de otros emprendimientos. En uno de esos primeros intercambios, cuando su cuenta todavía tenía alrededor de 200 seguidores, Sily ya había superado las 100.000 visualizaciones entre sus tres videos publicados.
Entre sus experiencias favoritas menciona las colaboraciones con Olivia, por la buena predisposición del equipo y el resultado del video, y con Café Martínez, por su afinidad con el café. También realizó contenido para Gaia Home, un bazar con locales en el Paseo Champagnat y el Tortugas Open Mall (TOM).
Sin embargo, no todas las propuestas llegan a buen puerto. Sily cuenta que tuvo experiencias en las que los acuerdos se cancelaron a último momento o las condiciones exigían más trabajo del que podía asumir. Por eso, también aprendió a evaluar el tiempo de grabación, edición y planificación que demanda cada colaboración. “Lo peor que puedo recibir es un no”, resume al explicar por qué no tiene inconvenientes en contactar a los negocios que le interesan.
Una cuenta que convive con el trabajo y la facultad
Detrás de los videos hay una agenda que excede las redes sociales. Sily estudia Ingeniería en Informática en la Universidad del Salvador (USAL), trabaja ocho horas diarias para Argentek, una empresa de Estados Unidos, da clases de inglés los fines de semana y participa del voluntariado Pilar Aprende y Trabaja.
El contenido ocupa el tiempo que logra reservar entre esas actividades. La mayor parte de las grabaciones se concentra durante los fines de semana, cuando visita cafeterías u otros comercios. Para mantener activa la cuenta, también publica videos breves y humorísticos sobre situaciones cotidianas con las que su audiencia puede identificarse.
Para Sily, las métricas más valiosas no son los likes. Prefiere observar cuántas veces se comparte o se guarda una publicación y qué comentarios genera. Considera que esos indicadores permiten evaluar mejor el interés del público y la posibilidad de que el contenido llegue a nuevas personas. También busca que la cuenta no se limite a las recomendaciones comerciales. Las historias y los fragmentos de su vida cotidiana le permiten mostrar quién está detrás de los videos. “La gente no solamente sigue contenido, sigue personas”, sostiene.
La importancia de construir una comunidad local
La apuesta por Pilar también aparece en otro de sus proyectos: una serie de videos sobre la USAL, donde muestra espacios como la biblioteca y la cafetería del campus. En ese caso, el objetivo vuelve a ser el mismo: producir contenido que conecte con una experiencia compartida por quienes estudian allí.
Su propia rutina universitaria cambió cuando pasó del turno mañana al turno noche por cuestiones laborales. A partir de esa experiencia, reconoce diferencias entre quienes llegan a cursar después de una jornada de trabajo y quienes disponen de más tiempo durante el día para conversar y permanecer en el campus.
Al hablar de la universidad, Julieta destaca la comunidad, la diversidad de carreras y el entorno natural del campus. Entre sus espacios favoritos están la laguna, la cafetería y los bancos frente a la biblioteca. Allí suele sentarse con un café mientras espera el inicio de sus clases.
La tecnología, por su parte, es el área que eligió para su formación profesional porque considera que atraviesa disciplinas tan distintas como la comunicación, la moda, el arte y la medicina. Su interés por la programación y el diseño de interfaces comenzó a través de distintos cursos. Hoy, el desafío consiste en sostener esa formación mientras desarrolla sus otros proyectos.
Organizarse para avanzar de a poco
Para organizar sus responsabilidades, Sily planifica cada jornada por horarios. En su calendario incluye desde el ejercicio hasta las actividades académicas y los encuentros con amigas. Esta organización le permite distribuir el tiempo entre el trabajo, la facultad y la creación de contenido. Sin embargo, también procura mantener cierta flexibilidad ante los imprevistos.
Su consejo para quienes atraviesan una situación similar es priorizar la organización y la disciplina. Para quienes quieren crear contenido, en cambio, propone empezar con objetivos pequeños y alcanzables, en lugar de concentrarse desde el primer momento en las cifras que parecen lejanas. “Que no tenga vergüenza, que empiece chiquito con algo que pueda controlar y que vaya agrandándose”, recomienda.
A cuatro meses del inicio de su proyecto, Julieta todavía está en una etapa de aprendizaje. Su apuesta consiste en encontrar una voz propia en un espacio digital donde las recomendaciones abundan, pero en el que ella identificó una oportunidad: hablar de los lugares de Pilar para quienes también forman parte de esa ciudad.
Para ver más de su contenido local: @itsjuju.ok (TikTok e Instagram).
